Comment choisir les couleurs d’un logo ?

«Comprendre la psychologie de la couleur est extrêmement important lors de la conception d’un logo réussi», déclare Martin Christie, un célèbre créateur de logo londonien.

 

Le choix des couleurs dans la conception est l’une des étapes de conception les plus importantes. L’esprit humain répond dans une large mesure aux indicateurs visuels, et la couleur est considérée comme l’un des principaux facteurs déterminant cette réponse. Chaque couleur a de nombreuses significations, vous devez donc connaître la signification des couleurs, leurs significations et leurs principes, puis apprendre comment vous pouvez appliquer ces principes dans la conception de logo.

 

Les couleurs sont capables de communiquer des messages et des objectifs de conception, car chaque couleur a un effet négatif ou positif. Si vous ne choisissez pas bien les couleurs, votre conception échouera, et si vous faites le contraire et choisissez les couleurs appropriées qui correspondent à l’objectif du design, alors forcément le design sera attrayant et très parfait. Ainsi, votre succès en tant que concepteur de logo sera soutenu et amélioré si vous avez une compréhension précise de la psychologie des couleurs.

 

Quelle est la signification des couleurs?

rouges

Le rouge est universellement connu pour être la couleur de l’excitation, de la passion et de la colère. C’est une couleur qui attire l’attention et qui permet de facilement se faire remarquer.

jaunes

 

Le jaune est une couleur chaleureuse qui évoque le soleil, la jeunesse, l’accessibilité et l’amitié. En revanche, la plupart des consommateurs n’associent pas cette couleur à la maturité ou au luxe, donc réfléchissez-y à deux fois si c’est ce que vous voulez évoquer avec votre logo.

 

Orange:

Beaucoup de gens considèrent l’orange comme la couleur de la créativité, de l’innovation et de la pensée moderne. Cette couleur porte également le sens de la jeunesse, du plaisir, de la joie et de la capacité d’atteindre et d’endur

 

Bleu:

 C’est l’une des couleurs les plus utilisées par les entreprises, car elle porte avec elle le sens du professionnalisme, du sérieux, de l’intégrité, de la sincérité et du calme, et la couleur bleue est associée au pouvoir et au succès et pour cette raison, elle est utilisée par les financiers. institutions, agences gouvernementales et grandes entreprises.

Violet: 

C’est une couleur royale, cela indique le luxe et la sophistication. La violette a toujours été associée à l’église, ce qui indique la sagesse et la dignité, et à travers l’histoire, cette couleur a porté le sens de la richesse et de la bonté.

 

Noir:

Cette couleur a un double sens, du côté positif, elle est généralement associée au pouvoir et à l’élégance, et du côté négatif, elle peut être associée au mal, à la mort et au mystère. La plupart des designers ont tendance à utiliser le noir pour les logos monochromes 

 

Blanc:

 Il est généralement associé à la pureté, la propreté, la simplicité et la naïveté. De nombreuses entreprises choisissent d’avoir une copie couleur du logo et une autre version blanche, par exemple: le mot Coca-Cola dans le logo de l’entreprise apparaît en blanc sur les canettes de Coca-Cola rouges et les bouteilles brunes, tandis que le mot peut être rouge lorsqu’il est utilisé sur un fond blanc.

 gris

Entre le noir et le blanc, le gris est un parfait équilibre de maturité, d’élégance et de sérieux. Choisissez une teinte plus foncée pour ajouter du mystère, ou plus claire pour vous montrer plus accessible.

COMMENT CHOISIR LE BON LOGO POUR SON ENTREPRISE?

LES PRINCIPALES QUESTIONS À SE POSER

Pour choisir le bon logo pour votre entreprise, il est conseillé de répondre aux questions suivantes :

  • Quelles sont les principales activités de l’entreprise?
  • Quelles sont les valeurs que l’entreprise souhaite véhiculer?
  • Quelles sont vos orientations stratégiques?
  • Quelles sont les identités graphiques qui vous plaisent et celles auxquelles vous ne voulez pas être associé?

DÉFINIR VOTRE CIBLE

Pour choisir le bon logo pour votre entreprise, il est indispensable de vous recentrer sur la définition de votre cible. Vous devez donc savoir à qui s’adresse votre entreprise pour avoir une idée claire concernant le style de logo à adopter.

N’hésitez pas à jeter un coup d’œil sur les logos de vos concurrents afin de déterminer les éléments qui vous différencieront.

CHOISIR UNE COULEUR ADÉQUATE

D’après une étude de Seoul International Color Expo, les couleurs augmentent de 60 à 80 % l’impact d’une marque et sa reconnaissance par le client. Le choix de la couleur du logo doit donc être fait avec soin, et doit essentiellement être guidé par les préférences de votre public cible.

Pour créer un logo réussi, il est préférable de faire appel à un expert qui maîtrise les principales bases de la psychologie des couleurs.

BIEN CHOISIR LE TYPE DE LOGO

Si le nom de votre entreprise est long, il est conseillé de choisir un logo monogramme (comme IBM par exemple). Cela permet aux clients de le mémoriser très facilement et vous aidera à créer un design plus simple.

Pour les nouvelles entreprises qui viennent de se lancer, le logotype est le choix idéal (comme Coca Cola par exemple). C’est aussi la solution la plus recommandée pour les entreprises ayant un nom distinctif qui marque l’esprit des consommateurs.

À noter qu’il existe d’autres types de logos, à savoir; le pictogramme, le logo abstrait, la mascotte, l’emblème, etc.

Quel que soit le type de logo, il est conseillé de faire appel à un professionnel qui saura vous conseiller sur le choix du bon logo pour votre marque.

POURQUOI CONFIER LA CREATION D’UN LOGO A UN GRAPHISTE PROFESSIONNEL?

Le conseil et l’expertise

Parce que le métier du graphiste, au delà de la recherche et la création graphique est de vous conseiller sur la cohérence de vos supports de communication. Il saura apporter son expertise et son regard extérieur de professionnel sur les valeurs que vous voulez transmettre via votre logo.

La maitrise technique

Également, il saura préparer les fichiers dans des formats exploitables par les imprimeurs et les différents prestataires (enseignistes, webmasters…). Plus de soucis avec des cartes de visite qui n’ont pas la bonne couleur une fois imprimées, des flyers mal coupés ou un logo flou et pixelisé sur votre site internet.

La rapidité d’exécution et la tranquillité d’esprit

Combien de temps allez-vous mettre à réaliser vous-même votre logo ? Un jour ? Une semaine ? Un mois ? Un an ? Étant donné que le logo représente votre entreprise et est intimement lié à sa personnalité, un regard extérieur et la maitrise technique du graphiste vous feront gagner beaucoup de temps. Cela ne veut pas dire que vous n’aurez pas le dernier mot, mais vous pourrez ainsi vous libérer du temps et vous consacrer à votre cœur d’activité.

LOGO

Le logotype, communément appelé logo représente l’identité visuelle de votre entreprise. Il reflète votre image et apparaît sur tous vos supports de communication : cartes de visite, papier à entête, plaquette de présentation, site internet, etc.

Pour être efficace, il doit être reconnaissable et mémorisable auprès de vos interlocuteurs et assurer votre identité. Pour cela, la conception du logo doit être soignée et réfléchie afin de marquer les esprits et de vous assurer une image durable.

Que ce soit pour la création d’un premier logo ou bien pour faire évoluer votre logo actuel, il est essentiel de passer par plusieurs étapes.

 

LA CRÉATION D’UN LOGO EN 5 ÉTAPES

1. Échanges et analyse

La première étape consiste à faire connaissance. Pour commencer, nous allons établir un portrait de votre structure, en répondant à des questions simples : qui êtes vous, à qui vous adressez-vous, quelles valeurs sont propres à votre organisme, quel message souhaitez-vous véhiculer, quels sont vos concurrents, etc

Toutes ces questions vont nous permettre de mieux vous connaître et de déterminer vers où aller lors de la création de votre logo.
Nous allons également prendre en compte vos goûts en terme de couleurs, de style et d’ambiance.

L’analyse de vos concurrents a également son importance, nous allons comparer leur manière de communiquer afin de réfléchir à un moyen de vous différencier et de vous démarquer.

2. Recherche et création

Vient ensuite l’étape de réflexion et de recherches graphiques.

Le logo se compose d’une ou plusieurs typographies sélectionnées en fonction du style recherché (manuscrite, avec ou sans empattements, en capitales, etc). La taille et la graisse de ces polices de caractères sont choisies pour accentuer l’impact recherché. Les typographies peuvent être retravaillées afin de personnaliser davantage l’aspect du logo.

Pour une meilleure compréhension, il est courant d’associer un symbole ou une icône au nom de l’entité. Cet élément graphique va aider dans l’identification et la mémorisation de l’entreprise.

Le logo peut être également accompagné d’un slogan ou baseline permettant de résumer l’activité de la structure.

Avant de pouvoir vous proposer un logo, nous allons travailler plusieurs pistes graphiques, que nous allons éliminer ou faire évoluer, pour pouvoir vous soumettre des propositions réfléchies et abouties.

Nous commençons par crayonner des idées pour les retranscrire ensuite sur un logiciel professionnel, spécialisé dans la création graphique vectorielle.
Cette étape demande du temps et de nombreux essais en terme d’éléments visuels, de couleurs, de typographies et de positionnement.

3. Propositions et ajustements

Lorsque notre recherche a aboutie, nous vous soumettons plusieurs propositions. Les logos proposés sont accompagnés d’un texte explicatif permettant de comprendre la réflexion effectuée en amont pour arriver à ce résultat.

Nous échangeons ensuite sur vos impressions et procédons à des modifications et ajustements, jusqu’à validation du logo.

4. Déclinaisons

Après validation du logo, nous procédons à la rédaction de la charte graphique. Ce document rassemble les règles à respecter quant à l’utilisation du logo, pour conserver une uniformité dans toute votre communication. Il comporte les codes couleurs utilisés, les typographies, les alignements et les conseils pour une utilisation cohérente de votre logo.

Nous préparons ensuite la mise en page et le graphisme de vos documents de papeterie : carte de visite, papier à entête, carte de correspondance, enveloppe, signature. La conception d’une communication uniforme facilitera l’adhésion et la mémorisation de votre entreprise, tout en dégageant une image professionnelle.

5. Livraison

Nous vous livrons ensuite le logo sous différents formats adaptés au web et à l’impression, en couleurs et en niveaux de gris.

Par exemple pour le web, vous aurez probablement besoin du format .svg ou .png pour gérer la transparence. Alors que pour de l’impression, vous pourrez avoir besoin d’un fichier .eps pour agrandir à loisir votre logo.

La charte graphique vous sera également fournie, pour vous permettre de communiquer de manière uniforme sur tous vos supports.